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El plan de marketing de los escritores


Escribir es un negocio como cualquier otro.

Aunque no tengas una tienda, ni una pequeña empresa, realizas un producto. Puede ser un libro de no ficción, una novela, un guión o una serie de artículos. Si logras verlo así, comprenderás la importancia de tener un plan para que te ayude a tener éxito.

Se llaman planes de negocio, o planes de marketing y en tu caso, consta de varios puntos:

1. Producto. Identificación del producto. 

¿Qué quieres producir? ¿Un libro, artículo, una serie de folletos promocionales? ¿Un servicio con el que enriquecer, animar, informar a otros? Hay que ser específicos y detallistas, tanto como se pueda en la descripción. Y darle un buen título a ese producto.

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2. Target. Identificación de tus clientes. 

¿Quién son tus clientes potenciales, los lectores que van a COMPRAR tu producto?

  • Por género: ¿Hombres, mujeres, niños? 
  • Por profesión: ¿Doctores, abogados, maestros? 
  • Por grados de asociación: ¿la generación X, las mujeres trabajadoras, alcohólicos anónimos? 
  • Por gusto literario: ¿Lectores de novela histórica, de policíaca, de negra, de terror, romántica, erótica? 
  • Por ubicación: ¿Dónde y cómo viven? 
  • Por edad: ¿Cuantos años tienen? 
  • Por nivel: ¿Cual es su nivel educativo o financiero? 
  • Por ideas: ¿Dónde se sitúan política y espiritualmente? 
Hay que intentar averiguar qué desean leer, y cómo puedes tu, a través de la palabra escrita, ofrecérselo. Es un estudio de mercado que, si nos mantenemos alertas y enfocados, podemos realizar muy fácilmente: visitando librerías o navegando por la red y los top de ventas.

3. La misión. 

Todos los negocios tienen una misión y tú también deberías tenerla. Se trata de subrayar lo que quieres conseguir y por qué. Al fin y al cabo no sólo hay que traer un producto al mercado sino que debe servir para un propósito. Es importante establecer esta misión porque ayudará a enfocar los objetivos.


4. El capital inicial. 

¿Qué tienes para empezar esta aventura? Algunas cosas serán tangibles y obvias, como tu ordenador, el espacio donde trabajas, o un dinero en metálico. Otras serán intangibles pero no por ello menos importantes. Son tus habilidades o experiencias, tus fortalezas.

5. Lo que necesitas.

Ahora que sabemos con qué cuentas, tómate un tiempo para determinar qué es lo que te hace falta. Tus debilidades. También pueden ser cosas tangibles o intangibles. Puede que necesites un espacio donde trabajar, un ordenador decente con conexión wifi, un conocimiento sólido en un área concreta, un negro literario que escriba por ti, conocimientos técnicos o recursos de los que careces, etc. Intenta pensar cómo obtener cada uno de ellos. La mayoría se resuelven leyendo un libro adecuado.

6. El presupuesto.

Cada proyecto necesita un presupuesto, sea para carpetas, viajes, libros necesarios, tiempo que robas de otros trabajos... Haz un listado de esos gastos y pregúntate de manera realista si puedes afrontar esta aventura. Si no, intenta recordar gastos, crear una pequeña reserva, o pedirlo.

7. El tiempo. Cuánto necesitarás y dónde encontrarlo. 

Todos los negocios requieren un tiempo para establecerse. El negocio de la escritura no es una excepción. ¿Cual es el tiempo mínimo que debes dedicarle diaria o semanalmente? Multiplícalo por meses o por años. Piensa nuevas maneras de conseguir más tiempo para mantener la aventura de tu negocio. Y piensa en organizar y gestionar ese tiempo de dedicación.

8. Los consejeros. 

Cada negocio necesita un grupo de consejeros (abogados, contables, etc) si quiere crecer y prosperar, y tú también. Tu grupo será las personas en las que buscarás ayuda y ánimo. No tienen porqué ser escritores. Pero deben apoyarte de manera personal y profesional. Y debes aceptar las señales que te envíen cuando lo estés haciendo mal. No se trata de darte baños de ego. Au contraire. Se trata de que doce ojos ven más que dos. Aquí voy a abundar en este aspecto de los consejeros: Funciona muy bien cuando los contratas, sí. Hay un boyante mercado de coachers que funcionan bien con mayor o menor fortuna. Pero también funciona muy bien cuando NO los contratas y das algo a cambio además de las gracias, públicas y privadas. Hablemos :-)

9. La promoción.

Todo negocio ha de tener una VISIBILIDAD, como también ha de tenerla un producto. Y eso se consigue con la promoción y el posicionamiento. Busca los canales adecuados para promover tu negocio o tu producto. Tus clientes potenciales, tu target, te darán pistas de cuáles son esos canales donde podrás instalar un escaparate de tu negocio o producto. ¿Un blog? ¿Una cuenta profesional de Twitter?

 Personalmente me inclino por Twitter. Pero dependiendo de tu negocio, y de tu target, quizá tengas que dominar Linkedin u otras redes. Establecer relaciones con bloggers y medios de comunicación. O invertir en publicidad.

10. Desarrolla un plan de contingencia. 

Los hombres de negocios con éxito crean planes que preparan a sus compañías para el éxito y sus posibles variables. Para los escritores, estas variables incluyen los rechazos, los bloqueos, la avería de un ordenador, pérdida de documentos, etc. Hay que estar preparados para cualquier adversidad antes de que se presente.

11. Cambia de proyecto si es necesario. 

Aunque es importante seguir un plan, a veces hay que diversificarse. Puede que tu producto no se venda tanto como previste o no es lo que te pide el cliente. Si luchas por escribir algo que no sale, puedes perder tiempo y energía. Hay muchos proyectos esperándote. Y lo ideal es mantener siempre tres simultáneos. Hablaré de esto en otro artículo.

He dejado fuera el análisis de la competencia, porque sería demasiado exhaustivo, en función del servicio o el producto que hagamos, y merece otro artículo dedicado.

Todas estas técnicas y muchas más, las estoy aplicando como editor y gestor en un grupo de quince escritores y escritoras. Publicaremos obras de género bajo seudónimo. Pronto tendrás más noticias.

¿Te ha gustado este artículo? ¿Lo compartes en tus redes?

Resumen de contenidos semanal

Todas las semanas seleccionaré los tuits que considere más interesantes, los que más se hayan retuiteado, los que se hayan añadido a favoritos o las menciones y retuits más interesantes que hayamos hecho en la cuenta.

¡No te pierdas nada!

Twitter para escritores ADELANTO capítulo 1

Hace tiempo que no actualizamos el blog, disculpas. Espero que esta nueva entrada, con un adelanto del nuevo libro TWITTER PARA #ESCRITORES, te compense.

Es el capítulo 1. Y comienza así:

¿Qué puede hacer Twitter por los #escritores?



"Twitter es el graffiti de la gente inteligente"

Lo que sigue, repito una vez más, está enfocado a escritores, pero lo pueden aprovechar también Diseñadores, Ilustradores, Dibujantes, y cualquier autoempleado o en una profesión liberal.

Cuando un escritor o escritora escucha hablar o lee algo sobre Twitter, la primera reacción siempre es de rechazo. Se descarta rápidamente como red social, sin prestarle mucha atención, por una serie de razones, basadas todas ellas en el desconocimiento del medio. Jonathan Franzen es uno de sus detractores, y uno de sus grandes desconocedores, y ante sus declaraciones se rió mucha gente, incluidos agentes literarios..

Como metas u objetivos concretos de tu cuenta profesional en Twitter puedes lograr la publicación de tu primera obra por una editorial de prestigio, conseguir agente literario que te cuide y te mime, dar más visibilidad a tu obra y aumentar el número de tus ventas, etc.

Y no es broma, se puede hacer si haces las cosas BIEN en twitter. Incluso puedes tener cuentas dedicadas a cada título, aunque no lo aconsejo.

Twitter mejorará tu estilo al escribir.


Uno de los mayores miedos de un escritor neófito en Twitter es el horror a los 140 caracteres. Sin embargo, una de las ventajas de Twitter es que va a mejorar vuestro estilo al escribir. La verborrea, el exceso de adverbios y adjetivos, no sirven en un tuit. En muchas ocasiones te estrujarás el cerebro para decir en 140 caracteres, e incluso menos (si hay un link), lo que quieres decir. Si necesitas tanto rollo, NO será tan importante. Así piensa Twitter. Y si añades un link, siempre con acortador y con hootsuite (Porque el acortador de hootsuite Ow.li se puede seguir y medir si miras en las estadísticas del software. Lo veremos después en detalle.) entonces ya no son 140 caracteres, sino menos.

El ideal para un tuit son 100 caracteres en total.
De esa forma dejas espacio para que, cuando te retuiteen,
aparezca la cuenta del contacto que lo hace.


Como el espacio es vital obliga a la concisión. Y la concisión admite pocas bromas, tiempos verbales raritos, voces pasivas, exceso de adjetivos, falta de coherencia o cohesión, etc. Todo eso: SOBRA. Y es cierto que hace recular a muchos escritores enamorados de sus propias palabras. Pero aquí se trata de comunicar. No de escribir bonito. Lo que quiere decir que... EL ESPACIO TE DA EL ESTILO.

Twitter hará que estés informado sobre el mercado editorial.


Muchas cuentas de twitter están llevadas por editores, agentes literarios, y personas cercanas y bien informadas sobre el sector. Si te mantienes informado sobre la industria editorial puedes aprender mucho sobre lo que está sucediendo en un mercado en el que estás, vas a estar, o quieres estar.

  1. Quiénes son las personas clave para leer tus originales, por ejemplo.
  2. Cómo enfocar un buen email de presentación a una editorial.
  3. Qué tendencias o géneros literarios están en alza. Aquí y en otros países.
  4. Qué planes tiene determinado sello editorial o editor.
Infinidad de información sensible que no vas a encontrar fácilmente en blogs o medios de comunicación.


Harás Networking en el mercado editorial 

Hacer contactos en la industria editorial es relativamente fácil en Twitter. Recuerda, es una red social ABIERTA. Si tuiteas cosas con inteligencia, ingenio, humor, y calidad, además de retuitear a personas interesantes y charlar con ellos de vez en cuando, adquirirás VISIBILIDAD . Las listas de Twitter, privadas o abiertas, te ayudarán en tu networking. Twitter es conversación también.

Podrás compartir ideas con otros escritores y conocer las suyas.

Escribir siempre es una labor solitaria. En twitter, y más en EEUU, muchos escritores se reúnen alrededor de un #hashtag concreto, o determinado de antemano, y charlan sobre diferentes aspectos de su creatividad, productividad, o de las editoriales y agentes, de sus ventas, sus problemas, y de sus logros. Alegrarte con ellos hará que se alegren por ti. Romper el aislamiento es bueno y aprenderás cosas sobre las cubiertas de los libros, los contratos de edición, las ventas, la propia escritura... ¡Cientos de cosas!. Hay hashtags dedicados como por ejemplo #sectoreditorial en el que tuiteo a veces.

Podrás encontrar recursos, artículos y consejos que te ayudarán en tu carrera.


La mayor fuente de tráfico (Visitantes únicos) a los recursos que comparto con vosotros en el blog proviene de Twitter. Y yo mismo encuentro recursos de marketing y publicidad y las nuevas tendencias en estos sectores más fácilmente en Twitter que en buscadores u otros blogs. Incluso para documentarme sobre algo o cotejar alguna información siempre recurro antes a PREGUNTAR en Twitter.

Aumentarás el tráfico hacia tu web o blog.


Lo he comentado antes. Y más adelante hablaré de la importancia de mantener un blog actualizado (2-3 entradas a la semana es lo ideal) Uno de los contenidos principales de un escritor en la red son los artículos de su blog. Sus cosas. Lo veremos luego con detalle. Aquí basta saber que un tuit comunicando una nueva entrada en tu blog, con su link, generará más tráfico que en Facebook.

Puedes concertar eventos


  • Puedes anunciar el día en que se publica su libro, especialmente el día en que sale a la venta.
  • Puedes publicar las fechas, horas y lugares de tus firmas de libros.
  • Puedes anunciar cambios de última hora en las firmas de libros.
  • Puedes comentar que darás una charla en determinado lugar tal día y tal mes.
  • Puedes contar con tus lectores.

Es importante, y luego verás por qué, cuidar a los lectores.



Al fin y al cabo, y nunca me canso de repetirlo, el cliente de un escritor no es otro escritor, son los lectores. Los lectores sostienen tu vida de escritor. Habla con ellos, coméntales cosas, pídeles apoyo incluso. Los lectores serán tu target principal. A quienes destinarás los contenidos principales de tu Twitter. Véndeles tus libros. Fidelízalos. Recomiéndales otros escritores de calidad semejante a ti. Ojo: Si no te gustan a ti, no los recomiendes. Perderás credibilidad.

Podrás promocionar tu libro o tu nuevo libro.


Existen dos tendencias. Promocionar lo que estás escribiendo mientras lo estás escribiendo, o esperar a tenerlo terminado. Yo soy partidario de la primera. Lo llamo marketing de expectativas y tiene sus riesgos: No terminar la obra anunciada y/o defraudar las expectativas por mala calidad del producto. Pero si terminas la obra en el plazo estimado y te aseguras de su calidad (Y siempre mejor por terceros: lectores cero (Mejor lectores editoriales), correctores profesionales de verdad, editores, agentes, etc...), el camino recorrido en su promoción es una gran explosión de perspectivas cuando se publica finalmente. Para hacerlo bien hace falta tener muy definido un plan o estrategia de marketing con plazos y tiempos y conocer muy bien el target o público objetivo al que te diriges. Lo que vamos a hacer con este libro.


Podrás MEDIR y MONITORIZAR los resultados de tus acciones en Twitter.



Una de las características que hacen de Twitter una formidable red social es que es mensurable, medible. Existen multitud de herramientas, desconocidas por el gran público y de uso diario por las gentes de Marketing, que permiten conocer los resultados de acciones concretas, en este caso los tuits que publicamos. Entre las cosas que podrás realizar, luego verás cómo, están:

  • Reunir información sobre el perfil de tu público objetivo.
  • Monitorizar y analizar el diálogo del público objetivo.
  • Detectar líderes de opinión e influenciadores y monitorizar su actividad.
  • Recopilar datos concretos sobre lo que hacen otros escritores de éxito (O sus CM Community Managers) 
  • Monitorizar esas campañas de tu competencia. 
  • Ver lo que hacen y cómo lo hacen.
  • Medir la popularidad de tu marca y tu influencia.
Y todo esto lo podrás hacer (Y muy bien) siguiendo las pautas que expongo en este libro y con los objetivos que marques en tu cuenta de twitter.

Cómpralo en Amazon.

Crear contenidos para las RRSS o compartirlos


Compartir contenidos es bueno


No concibo que haya gente que no lo entienda todavía.

Me decía hace unos días un amigo escritor, que lo Cool era no retuitear, no compartir, a pesar de que te mencionasen o te citaran en un post o un tuit.

Confieso que no re-publico cuando me retuitean o comparten alguno de mis contenidos, porque me parece mal la repetición (Salvo que sea a otra hora y sólo en Twitter) pero he visto hacerlo a muchos contactos. No me parece spam, pero creo que lo roza. Y si no roza el spam, nada en las cenagosas aguas del autobombo.

Pero ¿POR QUÉ NO COMPARTIR?


No retuitear algo que te ha interesado, te ha hecho reír, o te ha parecido diferente, curioso, o sorprendente de algún modo. Hablamos de contenidos. De marketing de contenidos y de branding personal. Si estás en las RRSS, sea twitter o FB o Linkedin (Que no la uso hasta que fisgue a ver si ya han cambiado las cosas que no me gustaron) y otras, es para DEJARTE VER. Promocionarte tú o algún aspecto propio o que hayas creado, un libro, un producto... (Branding) Y para aportar contenido a tu comunidad, a tus contactos.

Hay personas que creamos contenidos y otras que no. Y #estoesasí.

Si no eres una persona creadora de contenidos SÍ PUEDES ENRIQUECER tu timeline o tu muro con los contenidos que crearon otros, citándolos y enlazándolos siempre.

Es lo que se llama un viral cuando el contenido se propaga masivamente y casi siempre lleva un gato o dos en algún sitio. Hay contenidos más especializados, como los de este blog, dirigidos a otros targets, que sí puedes compartir en tu muro o TL con tus contactos de intereses comunes.

Compartir contenidosSi compartes, ganas.


  • Difundes el mensaje del creador, por un lado, y éste se fijará en ti. Te valorará.
  • Si el creador de contenido te ve, puede que también difunda tu cuenta.
  • Enriqueces tu TL, como si le echaras un sopicaldo. Te valorarán tus seguidores.
  • Porque  aportas contenidos a tus contactos. Los cuales contarán más contigo.


El nuevo libro de la serie CÓMO CREAR UNA NOVELA
Compartir contenidos es iluminar. Pues bien. NO ENTIENDO CÓMO HAY GENTE QUE NO LO HACE. Y no estoy hablando de política (Para hablar de política, mejor con otras cuentas, no con la que haces networking o branding personal), sino de contenidos.

Si te ha gustado un libro, crees que un curso puede interesar a parte de tus contactos, te ha molado un dibujo, un amigo ha logrado algo importante para él y quiere difundirlo (No confundir con: Un amigo ha sacado un libro que NO has leído aún y ni siquiera sabes si te gustará) Hay mil razones para compartir y retuitear contenidos.

Y no conozco ninguna para no hacerlo que no implique cierto matiz del egoísmo.

Cómo puede ayudar un editor freelance a los escritores.

Cómo puede ayudar a los escritores un editor freelance.


Partimos de la base de la autopublicación. Quieres tener el control de tus obras, de su promoción y de su venta. Quizá porque lo prefieres, o porque no te fías de las liquidaciones editoriales.

Hoy, los mecanismos para autopublicarse son relativamente baratos y asequibles, están al alcance de cualquiera que haya invertido su tiempo y sus conocimientos en escribir un libro, de ficción o no ficción. Más baratos si la opción de autopublicación es digital en lugar de física. Un ebook en lugar de un libro impreso. 

Por otro lado, las plataformas de autopublicación ofrecen una amplia variedad de difusión, en papel o en digital, y aquí puedes encontrar si no todas, sí al menos las más importantes.

Quizá ahora quieras realizar todos los pasos por tu cuenta.

- Corrección de estilo
- Maquetación del libro
- Ilustraciones
- Portada
- Pre impresión
- Publicación
- Difusión y selección de plataformas
- Selección de target
- Promoción
- Marketing de la obra
- Marketing personal o Branding.

Si no dispones de los conocimientos necesarios, si dudas de los que tienes, si lo que estás haciendo no tiene los resultados deseados (Ventas, difusión, mala portada, malos comentarios sobre la obra, halagos vacuos, pocos followers sin punto crítico de difusión, etc.), tal vez haya llegado el momento de acudir a un profesional que te ayude en todos esos pasos. Y el editor que no haga eso, no es editor, es un publicador. Diferente.

Consúltame vía email, Dime qué presupuesto tienes y podremos negociarlo. Quizá te sorprendas.

Descargar el newsletter para escritores 001 gratis


Ahora puedes descargar el primer número del newsletter para escritores CORRECCIÓN & EDICION

Sólo hay que enviar un tuit.


No olvides suscribirte al newsletter Tendrás más ventajas.

El nuevo newsletter para escritores.

El nuevo newsletter para escritores ya está aquí. Ya llegó.


Ha costado un poco. La falta de práctica, y las nuevas tecnologías (Se tenía que ver bien en dispositivos móviles, pesar poco en Kbs, llevar imágenes, etc.) han dado algún quebradero de cabeza, pero por fin se ha solucionado.

Cualquier crítica hacia el diseño o la carga, apuntando a su solución, será bien recibida.

El sumario de este primer número :



- Análisis de "El Código Da Vinci" por qué razones se vendió tanto, al margen del marketing. Lo que funcionó en primer lugar fue el boca a boca. Es decir, los lectores se lo recomendaban unos a otros y te contaremos porqué y qué tipo de lectores.
- Un descuento especial para estos primeros 139 suscriptores del boletín.
- El primero de una serie de artículos sobre promoción personal y marketing para escritores.

Esperamos que os agrade y sirva.

En cuanto a aspectos técnicos. No vamos a disponer de servicio de números atrasados del newsletter, al menos hasta dentro de un tiempo. No disponemos del tiempo material para hacerlo, si hay una gran demanda, ya que no tenemos automatizado ningún proceso y de momento me niego a recurrir a servicios de envíos de boletines. Los suscriptores nuevos que entren a partir de mañana recibirán este primer número como adjunto del segundo número, dentro de quince días aproximadamente. Como una excepción.

No aseguro tampoco su periodicidad exacta. Es gratis, creo que con información valiosa, y eso es suficiente. Se procurará ser puntual, pero nada más.

Las ofertas, descuentos y otras ventajas para los suscriptores se circunscriben al número donde se publican, y a esos suscriptores registrados.

Y de momento eso es todo. Seguiré publicando en el blog artículos interesantes, pero el newsletter se queda como base principal de los contenidos de marketing editorial, promoción de libros, branding personal, etc. y también algunos artículos sobre técnicas de narrativa eficaz, storyteller, y comunicación y contenidos.

Si quieres suscribirte, siempre estás a tiempo







La distribución y promoción de tu novela


Distribución y promoción de tu novela.


La publicación de tu novela, vía editorial o autopublicada, se sostiene en tres pilares básicos: edición, distribución y marketing o promoción.

En esta entrada trataremos diversos aspectos relativos a estos dos últimos puntos, que ampliaremos e iremos detallando poco a poco sólo en el newsletter.
(Si no te has suscrito todavía, ya estás tardando :-)

Muchos escritores emergentes creen que la meta final es conseguir que una editorial se interese por su obra. Publicar es la consigna. A cualquier precio, a veces (Son los que no se leen los contratos).

Pero esto es sólo  el principio.

La publicación no funciona si, una vez editado el libro, los lectores no lo encuentran en sus librerías habituales (por falta de ejemplares para la distribución — Y aquí te hago notar que actualmente las tiradas iniciales en una editorial pequeña o independiente son de sólo 2000 ejemplares aproximadamente y sé de editoriales que, en esta época de crisis, sólo lanzan 500 ejemplares en esa primera tirada— o por mala distribución),

O porque nadie se entera de su existencia (por falta de promoción).

La Promoción. Cómo funciona.


Ya no basta con que un texto literario sea bueno (Y esto merece otro artículo aparte ya que el nivel ha descendido muchísimo como comentaba hace poco el escritor Alberto Morán Roa que, por cierto, no tiene cuenta en Twitter). Los posibles lectores deben saber de esa novela, que existe y que se encuentra disponible en algún lugar concreto y/o habitual.

Si el autor logra que una editorial de primera línea apueste por su obra... estupendo. Ojo, DE PRIMERA LÍNEA. El problema suele surgir cuando la editorial no es de primera línea, dispone de escasos medios de promoción y su alcance es más reducido. Lo que es peor, en muchas ocasiones desconocen aspectos clave del marketing de guerrilla. Ahí, en esas situaciones, es cuando se requiere de la destreza, inventiva y habilidad del propio autor para dar a conocer el texto.

Distribución y promoción de una novela
Se trata de vender. Tu marca o tus libros.

El panorama editorial en la promoción.

"Para los grandes grupos editoriales —y las grandes distribuidoras—, la cuestión promocional se reduce al dinero que pueden gastar en ella. Por resumirlo en una sola frase: «en la promoción de un libro se compra todo». Y se paga por todo. Se paga —en dinero o en especie— por reseñas y críticas en prensa, se paga por anuncios editoriales a media o cuarto de página, se paga por integrar una obra en la lista de «los diez más vendidos» de las grandes librerías y superficies —sí, lo creas o no, se paga por incorporarse a esa lista—, se paga por espacios y ubicaciones concretas en librerías y centros, incluso se llega a distribuir circulares y notas de uso interno en los grandes centros de venta con órdenes explícitas para que tal o cual libro no sea retirado de la mesa de novedades porque la editorial ha pagado su cuota de alquiler.
Por poner un ejemplo al azar, el hecho de que el último libro de Paulo Coelho tenga a su disposición una mesa completa en el apartado de novedades de El Corte Inglés y ésta esté situada justo al lado de una caja o que disponga de un amplio hueco en el escaparate de la Casa del Libro, no tiene que nada que ver con la calidad intrínseca de la obra ni con las expectativas de venta del propio centro. Con seguridad, la editorial habrá pagado por disponer de esa ubicación. Porque, además, el quid de la actividad promocional de un libro consiste en que ésta se lleva a cabo mediante un recorrido cíclico: cuanto más se publicita un libro, más se vende y cuanto más se vende, más se publicita.  
Un proceso que, una vez puesto en marcha, se retroalimenta de forma exponencial porque, salvo honrosas excepciones, un libro, aparte de su calidad literaria, se vende mucho cuando se habla mucho de él y se habla mucho de él cuando se vende mucho. #Estoesasí. La cuestión es que, para alcanzar esa situación, es necesario poner en marcha el proceso, activarlo. Y para llegar a todos esos potenciales compradores de libros de una forma masiva el único método factible es hacerlo con dinero por delante. Porque no nos engañemos: A estas alturas conviene diferenciar la figura del lector de la del comprador de libros y, en este país, España, estos últimos son legión. Y es precisamente a ellos a los que van dirigidas estas artimañas promocionales que llevan funcionando con muy óptimos resultados desde tiempo inmemorial".
Del blog: Miserias Literarias.

La falta de recursos de la editorial para la promoción


Cuando una editorial pequeña o mediana, independiente, no tiene recursos financieros para promoción, o técnicos y creativos, con base de ventas, para hace marketing de guerrilla, se queda fuera. Los que estamos en el mundillo asistimos todos los meses a aperturas y cierres de editoriales, de género, mainstream, de ensayo, de cómics... Algunas perduran, pero para ir comiendo. Ellos, no sus autores :-) O editan clásicos libres de derechos o libros con derechos muy baratitos, que los traduce y corrige el propio editor (Mal, a veces), etc.

La promoción, hoy.


"En 1890, el escritor Luís Taboada publicó un libro titulado Madrid en broma. A todos sus amigos y conocidos, que no eran pocos, les envió la siguiente nota: «Perdona si en mi libro te aludo un tanto descaradamente, no hay nada de mala intención».  El amigo, intrigado ante tal afirmación, compraba el libro y descubría que no se hacía alusión alguna hacia él. Eso sí, en pocos días se agotó la edición." Prometeo

Es una táctica. Pero falsa. Engañosa. Hay muchas otras, vamos a decir legales, que dan buenos resultados aún cuando hay que trabajarlas con constancia y creatividad. De ellas hablaremos en el newsletter de forma periódica. Facebook menos, por una serie de limitaciones de esa plataforma, pero Twitter es un buen medio para darnos a conocer nosotros y nuestras obras. Y te invito a comprobar periódicamente mi propia cuenta profesional, en su progresión: @correctoreditor Porque lo que hago por mi, lo puedo hacer por ti.

Grandes editoriales
Internet está lleno de buenas y malas prácticas de marketing. Abundan las malas con millones de mensajes de spam en twitter realizados por los autores de malas novelas que sólo se compran una vez, generalmente en ebook, y el autor ha de usar seudónimo para la siguiente. No nos engañemos. el sello de una gran editorial sigue siendo un márchamo de calidad. Insisto: GRAN EDITORIAL. No sellos editoriales de la Gran Editorial dirigidos por jóvenes salidos de marketing con menos de 5000 libros leídos en toda su vida.
El oficio de editor siempre ha sido cosa de seniors.

La autopublicación sigue siendo una buena opción, siempre que se acompañe con un buen producto, bien escrito, corregido y editado, y bien promocionado. Los mensajes continuos con "MIRA MI LIBRO" o "COMPRA MI LIBRO" no funcionan. Desgastan y son candidatos claros al Unfollow.

Hace unos días Nerea Nieto publicó un excelente artículo sobre estos errores de escritores en las redes sociales.

Ahora ya conoces como es el panorama editorial de la promoción de un libro. En el newsletter hablaré más de todos los detalles, estrategias y éxitos en la promoción de un autor o de su obra.

Si te ha gustado este artículo, por favor, hazle un RT o compártelo en Facebook y Gplus. Eso me anima a seguir escribiendo este blog durante parte de mi tiempo. Y suscríbete al Newsletter. En el newsletter, más.

La marca personal de un escritor

Hoy vamos a ampliar los temas de este blog con uno que voy a tocar a menudo a partir de ahora: El marketing editorial. 

ilustración de redes socialesLa marca personal en los escritores.

Mi concepción del marketing asociado al libro comprende muchas más cosas que la propia materia en sí y hoy en día abarca desde el branding personal 2.0 del escritor (Motivo de este artículo) hasta cómo lograr más ventas de tu libro, pasando por cómo conseguir un éxito en una firma de libros y muchas otras cosas.

Todo lo que contaré es muy fácil de llevar a cabo con pocos recursos y cualquier tipo de escritor puede hacerlo. Sólo hace falta voluntad. Vamos a ello:


Antiguamente, cuando los dinosaurios poblaban la tierra, los editores promocionaban a su cantera de escritores. Algunos incluso les pagaban viajes para inspirarse. Hoy no es así. Los escritores han de competir con otros muchos y los libros se pelean por un lugar bien visible en los estantes de las librerías o en la parrilla de Amazon. Muchos escritores optan por la autopublicación para un mejor control de sus derechos (Aunque siempre es mejor un tener un agente literario).

Tanto si eres un escritor ya publicado como un escritor emergente, tendrás que promocionarte: Tu nombre y/o tus libros. Los medios tradicionales (Críticas en periódicos y revistas literarias en papel, entrevistas, radio, TV, etc.) son una ayuda, pero es difícil llegar a ellos y algunos, como la crítica o las reseñas en periódicos) han perdido ya su poder mediático.

El marketing 2.0 son las redes online. RRSS (Redes sociales) y medios digitales, incluyendo revistas online, blogs, e-mails, newsletters, etc.


Y la promoción personal, el branding, empieza construyéndose una marca en las redes sociales. La infografía de más abajo te dará unas orientaciones básicas para comenzar que podrás aplicar a tu cuenta de Twitter, Linkedin o Facebook. Personalmente, y conmigo todos los especialistas en marketing y publicidad 2.0, recomendamos Twitter antes que ninguna otra. Por su impacto, su crecimiento exponencial, su llamada a la acción, su ratio de conversión al clic, etc. Si no tienes cuenta allí o la tienes abandonada, ya estás tardando en ponerte al día.

Si necesitas ayuda, existe un magnífico blog sobre Twitter, con tutoriales y técnicas, donde todas tus dudas serán aclaradas.

Con las etiquetas de #marketing y #promoción a partir de hoy encontrarás artículos que te ayudarán a ser más conocido y, por ende, a vender más libros.

Recuérdalo o suscríbete al blog. Y por favor, compártelo, no te lo guardes para ti :-)


infografía explicativa del marketing personal en Redes Sociales

Infografía: ticsyformacion.com 
Imagen:Guiicons.com

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