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El plan de marketing de los escritores


Escribir es un negocio como cualquier otro.

Aunque no tengas una tienda, ni una pequeña empresa, realizas un producto. Puede ser un libro de no ficción, una novela, un guión o una serie de artículos. Si logras verlo así, comprenderás la importancia de tener un plan para que te ayude a tener éxito.

Se llaman planes de negocio, o planes de marketing y en tu caso, consta de varios puntos:

1. Producto. Identificación del producto. 

¿Qué quieres producir? ¿Un libro, artículo, una serie de folletos promocionales? ¿Un servicio con el que enriquecer, animar, informar a otros? Hay que ser específicos y detallistas, tanto como se pueda en la descripción. Y darle un buen título a ese producto.

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2. Target. Identificación de tus clientes. 

¿Quién son tus clientes potenciales, los lectores que van a COMPRAR tu producto?

  • Por género: ¿Hombres, mujeres, niños? 
  • Por profesión: ¿Doctores, abogados, maestros? 
  • Por grados de asociación: ¿la generación X, las mujeres trabajadoras, alcohólicos anónimos? 
  • Por gusto literario: ¿Lectores de novela histórica, de policíaca, de negra, de terror, romántica, erótica? 
  • Por ubicación: ¿Dónde y cómo viven? 
  • Por edad: ¿Cuantos años tienen? 
  • Por nivel: ¿Cual es su nivel educativo o financiero? 
  • Por ideas: ¿Dónde se sitúan política y espiritualmente? 
Hay que intentar averiguar qué desean leer, y cómo puedes tu, a través de la palabra escrita, ofrecérselo. Es un estudio de mercado que, si nos mantenemos alertas y enfocados, podemos realizar muy fácilmente: visitando librerías o navegando por la red y los top de ventas.

3. La misión. 

Todos los negocios tienen una misión y tú también deberías tenerla. Se trata de subrayar lo que quieres conseguir y por qué. Al fin y al cabo no sólo hay que traer un producto al mercado sino que debe servir para un propósito. Es importante establecer esta misión porque ayudará a enfocar los objetivos.


4. El capital inicial. 

¿Qué tienes para empezar esta aventura? Algunas cosas serán tangibles y obvias, como tu ordenador, el espacio donde trabajas, o un dinero en metálico. Otras serán intangibles pero no por ello menos importantes. Son tus habilidades o experiencias, tus fortalezas.

5. Lo que necesitas.

Ahora que sabemos con qué cuentas, tómate un tiempo para determinar qué es lo que te hace falta. Tus debilidades. También pueden ser cosas tangibles o intangibles. Puede que necesites un espacio donde trabajar, un ordenador decente con conexión wifi, un conocimiento sólido en un área concreta, un negro literario que escriba por ti, conocimientos técnicos o recursos de los que careces, etc. Intenta pensar cómo obtener cada uno de ellos. La mayoría se resuelven leyendo un libro adecuado.

6. El presupuesto.

Cada proyecto necesita un presupuesto, sea para carpetas, viajes, libros necesarios, tiempo que robas de otros trabajos... Haz un listado de esos gastos y pregúntate de manera realista si puedes afrontar esta aventura. Si no, intenta recordar gastos, crear una pequeña reserva, o pedirlo.

7. El tiempo. Cuánto necesitarás y dónde encontrarlo. 

Todos los negocios requieren un tiempo para establecerse. El negocio de la escritura no es una excepción. ¿Cual es el tiempo mínimo que debes dedicarle diaria o semanalmente? Multiplícalo por meses o por años. Piensa nuevas maneras de conseguir más tiempo para mantener la aventura de tu negocio. Y piensa en organizar y gestionar ese tiempo de dedicación.

8. Los consejeros. 

Cada negocio necesita un grupo de consejeros (abogados, contables, etc) si quiere crecer y prosperar, y tú también. Tu grupo será las personas en las que buscarás ayuda y ánimo. No tienen porqué ser escritores. Pero deben apoyarte de manera personal y profesional. Y debes aceptar las señales que te envíen cuando lo estés haciendo mal. No se trata de darte baños de ego. Au contraire. Se trata de que doce ojos ven más que dos. Aquí voy a abundar en este aspecto de los consejeros: Funciona muy bien cuando los contratas, sí. Hay un boyante mercado de coachers que funcionan bien con mayor o menor fortuna. Pero también funciona muy bien cuando NO los contratas y das algo a cambio además de las gracias, públicas y privadas. Hablemos :-)

9. La promoción.

Todo negocio ha de tener una VISIBILIDAD, como también ha de tenerla un producto. Y eso se consigue con la promoción y el posicionamiento. Busca los canales adecuados para promover tu negocio o tu producto. Tus clientes potenciales, tu target, te darán pistas de cuáles son esos canales donde podrás instalar un escaparate de tu negocio o producto. ¿Un blog? ¿Una cuenta profesional de Twitter?

 Personalmente me inclino por Twitter. Pero dependiendo de tu negocio, y de tu target, quizá tengas que dominar Linkedin u otras redes. Establecer relaciones con bloggers y medios de comunicación. O invertir en publicidad.

10. Desarrolla un plan de contingencia. 

Los hombres de negocios con éxito crean planes que preparan a sus compañías para el éxito y sus posibles variables. Para los escritores, estas variables incluyen los rechazos, los bloqueos, la avería de un ordenador, pérdida de documentos, etc. Hay que estar preparados para cualquier adversidad antes de que se presente.

11. Cambia de proyecto si es necesario. 

Aunque es importante seguir un plan, a veces hay que diversificarse. Puede que tu producto no se venda tanto como previste o no es lo que te pide el cliente. Si luchas por escribir algo que no sale, puedes perder tiempo y energía. Hay muchos proyectos esperándote. Y lo ideal es mantener siempre tres simultáneos. Hablaré de esto en otro artículo.

He dejado fuera el análisis de la competencia, porque sería demasiado exhaustivo, en función del servicio o el producto que hagamos, y merece otro artículo dedicado.

Todas estas técnicas y muchas más, las estoy aplicando como editor y gestor en un grupo de quince escritores y escritoras. Publicaremos obras de género bajo seudónimo. Pronto tendrás más noticias.

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Consejos y motivación para escritores.

Resumen de los #tipescritores

Consejos y motivación para escritores.

Por qué necesitas cuenta en Twitter

Por qué NECESITAS una cuenta en Twitter

Este artículo te va a convencer para usar Twitte
r si eres escritor o escritora.
 


1º En twitter puedes tener miles de seguidores si haces las cosas bien. En el ebook que está de OFERTA ESTA SEMANA puedes encontrar todas las técnicas. 

2º Con miles de seguidores puedes lograr cosas (Empleo, promoción, ventas de tus libros, etc.) La media de seguidores de un usuario de Twitter es de 200 seguidores. Y el 80% de las cuentas sólo tiene 50 seguidores. Estas estadísticas las puedes comprobar con una búsqueda de google. Es decir, cuando logras 10.000 seguidores, serás capitán general. Imagina eso en una de tus cuentas de twitter (Se pueden tener más de dos, no como en FB) con esos followers de tu mismo pueblo o ciudad.

3º Twitter puede ayudarte a conseguir un empleo, mejorar y ascender en tu trabajo actual, lograr nuevos clientes o lectores, rentabilizar los contenidos de tu blog, publicar tu libro, promocionar el nuevo, o hacerte un nombre y posicionarte como escritor relevante.

Tu presencia digital, hoy en día, es muy importante. Hay que plantearla con cuidado, desde su origen, y cultivarla con constancia y dedicación. ¿Que es tiempo? Claro que es tiempo. Pero no más de una o dos horas al día. El tiempo que pasas en facebook y que no rinde resultados, lo hará en Twitter.

Todas las técnicas que te explicaré FUNCIONAN. Yo mismo las aplico en la cuenta @editorlibre y, en estos momentos, tengo de 40 a 100 followers nuevos al día y decenas de Retuits de mis contenidos, con alcances de 200.000 personas.


Para tener una presencia digital consistente, fuerte, y efectiva, necesitas también un blog
  • Permite tener una presencia en Internet, esto genera una marca.
  • Es posible ofrecer y/o producir servicios o productos como ebooks.
  • Para establecer tu marketing personal y tu branding.
  • Facilita la interacción con los clientes, lectores, usuarios, amigos, desconocidos, etc.
  • Es eficaz para compartir pensamientos e ideas.
  • Puede utilizarse como plataforma de campañas y promociones.

Pero no sin twitter. Tu cuenta de Twitter moverá los contenidos de tu blog y los reciclará en ocasiones. Algo que Facebook, a pesar de dirigir tráfico hacia él, no puede hacer de forma efectiva. Pero hay que hacerlo bien, y lo primero es...

Definir los objetivos
Mi combinación más efectiva es Blog + Twitter + Storify. Si me sigues en Twitter verás cómo utilizo estas herramientas y puedo enseñarte a hacerlo con tus propios contenidos. Pero para ello necesitas, antes que nada, definir cuáles van a ser tus objetivos del blog y de esa cuenta de twitter (Vender, darte a conocer, promocionar tus libros, un personaje tuyo, etc) No más de dos objetivos. Uno principal, y otro secundario. Cuanto más dedicada y enfocada esté una cuenta, mucho mejor.

Establecer el perfil
Lo mejor es partir de cero. Abrir una nueva cuenta, o borrar todos los contenidos antiguos con alguna herramienta. ¿Por qué? Porque en la que tenemos es más que probable que hayamos mezclado cosas, vida personal, emociones, sentimientos, con vida laboral, noticias de intereses, etc. Y Twitter NO ES FACEBOOK. 

Es decir, hemos tenido una cuenta SIN OBJETIVOS. 
“No pongas en la red lo que no dirías en público ante mil personas que no conoces”. Juan Merodio .

El diseño del perfil de tu cuenta en Twitter es el 25% de tu éxito. Las vaguedades, las preferencias, la poesía, y demás mandangas, no son profesionales. Sobran. Sé profesional. SIEMPRE.
"Lectora Rauda. Habladora Continua. Ahora hace calor, la musica suena bastante bien. Te juro por mi amor, que la vamos a pasar mejor."

La mayor parte de los usuarios sólo ven esa BIO, y deciden seguirte en función de lo que lean y vean en ella. Es tu tarjeta de visita en Twitter. Y todos sus elementos son muy importantes.
  • El nombre de la cuenta. Mejor descriptivo o el propio. Y mejor corto que largo, para que quepa texto en los RTs.
  • El nombre asociado a la cuenta. Idem. Siempre descriptivo. Ojo, que indexa muy bien en buscadores. Devánate los sesos para encontrar un buen nombre.
  • La Ubicación. Importante para búsquedas. Para que te encuentren.
  • La bio. Apura hasta el máximo los espacios. Mete dos Hashtags, no más. Habla de beneficios a tus lectores por seguir esa cuenta. Se trata de que tu cuenta aparezca en las búsquedas.
  • Tu blog o tu web. Siempre la URL.
  • La imagen, el avatar. Procura que sea una foto que "comunique", todos tenemos un amigo fotógrafo, no pongas la del carné o una de webcam.
  • La Portada. Busca una buena que comunique tu esencia o hazla. Pide consejo a amigos diseñadores.
  • El Fondo. Aprovéchalo. Haz un jpg personalizado y modificalo. Añade texto a la izquierda. No des un aspecto superprofesional tampoco, no eres una empresa. Mantente en un término medio.
Todo ello te ayudará a que tu cuenta en Twitter sea profesional y de resultados. Recuerda que puedo hacer un estudio personalizado para ti y ayudarte a mover tu cuenta con 1000 followers nuevos al mes, después de los primeros tres meses. Y por muy poco dinero.

No gurús. Resultados. Cómprate ahora "Twitter para #escritores" por muy poco dinero y comienza a aplicar sus técnicas.

Resumen semanal de contenidos en Twitter

Selección y Resumen de nuestros contenidos de la semana en Twitter 14/02

Puedes retuitear o compartir los que te gusten desde la misma presentación gracias a Storify..

Resumen de contenidos semanal

Todas las semanas seleccionaré los tuits que considere más interesantes, los que más se hayan retuiteado, los que se hayan añadido a favoritos o las menciones y retuits más interesantes que hayamos hecho en la cuenta.

¡No te pierdas nada!

Twitter para escritores ADELANTO capítulo 1

Hace tiempo que no actualizamos el blog, disculpas. Espero que esta nueva entrada, con un adelanto del nuevo libro TWITTER PARA #ESCRITORES, te compense.

Es el capítulo 1. Y comienza así:

¿Qué puede hacer Twitter por los #escritores?



"Twitter es el graffiti de la gente inteligente"

Lo que sigue, repito una vez más, está enfocado a escritores, pero lo pueden aprovechar también Diseñadores, Ilustradores, Dibujantes, y cualquier autoempleado o en una profesión liberal.

Cuando un escritor o escritora escucha hablar o lee algo sobre Twitter, la primera reacción siempre es de rechazo. Se descarta rápidamente como red social, sin prestarle mucha atención, por una serie de razones, basadas todas ellas en el desconocimiento del medio. Jonathan Franzen es uno de sus detractores, y uno de sus grandes desconocedores, y ante sus declaraciones se rió mucha gente, incluidos agentes literarios..

Como metas u objetivos concretos de tu cuenta profesional en Twitter puedes lograr la publicación de tu primera obra por una editorial de prestigio, conseguir agente literario que te cuide y te mime, dar más visibilidad a tu obra y aumentar el número de tus ventas, etc.

Y no es broma, se puede hacer si haces las cosas BIEN en twitter. Incluso puedes tener cuentas dedicadas a cada título, aunque no lo aconsejo.

Twitter mejorará tu estilo al escribir.


Uno de los mayores miedos de un escritor neófito en Twitter es el horror a los 140 caracteres. Sin embargo, una de las ventajas de Twitter es que va a mejorar vuestro estilo al escribir. La verborrea, el exceso de adverbios y adjetivos, no sirven en un tuit. En muchas ocasiones te estrujarás el cerebro para decir en 140 caracteres, e incluso menos (si hay un link), lo que quieres decir. Si necesitas tanto rollo, NO será tan importante. Así piensa Twitter. Y si añades un link, siempre con acortador y con hootsuite (Porque el acortador de hootsuite Ow.li se puede seguir y medir si miras en las estadísticas del software. Lo veremos después en detalle.) entonces ya no son 140 caracteres, sino menos.

El ideal para un tuit son 100 caracteres en total.
De esa forma dejas espacio para que, cuando te retuiteen,
aparezca la cuenta del contacto que lo hace.


Como el espacio es vital obliga a la concisión. Y la concisión admite pocas bromas, tiempos verbales raritos, voces pasivas, exceso de adjetivos, falta de coherencia o cohesión, etc. Todo eso: SOBRA. Y es cierto que hace recular a muchos escritores enamorados de sus propias palabras. Pero aquí se trata de comunicar. No de escribir bonito. Lo que quiere decir que... EL ESPACIO TE DA EL ESTILO.

Twitter hará que estés informado sobre el mercado editorial.


Muchas cuentas de twitter están llevadas por editores, agentes literarios, y personas cercanas y bien informadas sobre el sector. Si te mantienes informado sobre la industria editorial puedes aprender mucho sobre lo que está sucediendo en un mercado en el que estás, vas a estar, o quieres estar.

  1. Quiénes son las personas clave para leer tus originales, por ejemplo.
  2. Cómo enfocar un buen email de presentación a una editorial.
  3. Qué tendencias o géneros literarios están en alza. Aquí y en otros países.
  4. Qué planes tiene determinado sello editorial o editor.
Infinidad de información sensible que no vas a encontrar fácilmente en blogs o medios de comunicación.


Harás Networking en el mercado editorial 

Hacer contactos en la industria editorial es relativamente fácil en Twitter. Recuerda, es una red social ABIERTA. Si tuiteas cosas con inteligencia, ingenio, humor, y calidad, además de retuitear a personas interesantes y charlar con ellos de vez en cuando, adquirirás VISIBILIDAD . Las listas de Twitter, privadas o abiertas, te ayudarán en tu networking. Twitter es conversación también.

Podrás compartir ideas con otros escritores y conocer las suyas.

Escribir siempre es una labor solitaria. En twitter, y más en EEUU, muchos escritores se reúnen alrededor de un #hashtag concreto, o determinado de antemano, y charlan sobre diferentes aspectos de su creatividad, productividad, o de las editoriales y agentes, de sus ventas, sus problemas, y de sus logros. Alegrarte con ellos hará que se alegren por ti. Romper el aislamiento es bueno y aprenderás cosas sobre las cubiertas de los libros, los contratos de edición, las ventas, la propia escritura... ¡Cientos de cosas!. Hay hashtags dedicados como por ejemplo #sectoreditorial en el que tuiteo a veces.

Podrás encontrar recursos, artículos y consejos que te ayudarán en tu carrera.


La mayor fuente de tráfico (Visitantes únicos) a los recursos que comparto con vosotros en el blog proviene de Twitter. Y yo mismo encuentro recursos de marketing y publicidad y las nuevas tendencias en estos sectores más fácilmente en Twitter que en buscadores u otros blogs. Incluso para documentarme sobre algo o cotejar alguna información siempre recurro antes a PREGUNTAR en Twitter.

Aumentarás el tráfico hacia tu web o blog.


Lo he comentado antes. Y más adelante hablaré de la importancia de mantener un blog actualizado (2-3 entradas a la semana es lo ideal) Uno de los contenidos principales de un escritor en la red son los artículos de su blog. Sus cosas. Lo veremos luego con detalle. Aquí basta saber que un tuit comunicando una nueva entrada en tu blog, con su link, generará más tráfico que en Facebook.

Puedes concertar eventos


  • Puedes anunciar el día en que se publica su libro, especialmente el día en que sale a la venta.
  • Puedes publicar las fechas, horas y lugares de tus firmas de libros.
  • Puedes anunciar cambios de última hora en las firmas de libros.
  • Puedes comentar que darás una charla en determinado lugar tal día y tal mes.
  • Puedes contar con tus lectores.

Es importante, y luego verás por qué, cuidar a los lectores.



Al fin y al cabo, y nunca me canso de repetirlo, el cliente de un escritor no es otro escritor, son los lectores. Los lectores sostienen tu vida de escritor. Habla con ellos, coméntales cosas, pídeles apoyo incluso. Los lectores serán tu target principal. A quienes destinarás los contenidos principales de tu Twitter. Véndeles tus libros. Fidelízalos. Recomiéndales otros escritores de calidad semejante a ti. Ojo: Si no te gustan a ti, no los recomiendes. Perderás credibilidad.

Podrás promocionar tu libro o tu nuevo libro.


Existen dos tendencias. Promocionar lo que estás escribiendo mientras lo estás escribiendo, o esperar a tenerlo terminado. Yo soy partidario de la primera. Lo llamo marketing de expectativas y tiene sus riesgos: No terminar la obra anunciada y/o defraudar las expectativas por mala calidad del producto. Pero si terminas la obra en el plazo estimado y te aseguras de su calidad (Y siempre mejor por terceros: lectores cero (Mejor lectores editoriales), correctores profesionales de verdad, editores, agentes, etc...), el camino recorrido en su promoción es una gran explosión de perspectivas cuando se publica finalmente. Para hacerlo bien hace falta tener muy definido un plan o estrategia de marketing con plazos y tiempos y conocer muy bien el target o público objetivo al que te diriges. Lo que vamos a hacer con este libro.


Podrás MEDIR y MONITORIZAR los resultados de tus acciones en Twitter.



Una de las características que hacen de Twitter una formidable red social es que es mensurable, medible. Existen multitud de herramientas, desconocidas por el gran público y de uso diario por las gentes de Marketing, que permiten conocer los resultados de acciones concretas, en este caso los tuits que publicamos. Entre las cosas que podrás realizar, luego verás cómo, están:

  • Reunir información sobre el perfil de tu público objetivo.
  • Monitorizar y analizar el diálogo del público objetivo.
  • Detectar líderes de opinión e influenciadores y monitorizar su actividad.
  • Recopilar datos concretos sobre lo que hacen otros escritores de éxito (O sus CM Community Managers) 
  • Monitorizar esas campañas de tu competencia. 
  • Ver lo que hacen y cómo lo hacen.
  • Medir la popularidad de tu marca y tu influencia.
Y todo esto lo podrás hacer (Y muy bien) siguiendo las pautas que expongo en este libro y con los objetivos que marques en tu cuenta de twitter.

Cómpralo en Amazon.

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